Over TMG

De mediamarkt is sterk in beweging. Er is sprake van fundamentele veranderingen in het consumentengedrag. Als gevolg daarvan verschuiven ook de waarden in de markt. Een aantal ontwikkelingen in de onlinemarkt zijn in het bijzonder belangrijk voor TMG. Als vertrekpunt voor de groeistrategie 2012-2016, onderkent TMG de volgende punten als meest belangrijke kenmerken van de ‘oude wereld’ met de nieuwe realiteit voor TMG:

• De rol van de inhoud (content) verandert. De journalistieke kracht is al lang TMG’s grootste concurrentievoordeel. Ook vormde bijvoorbeeld de aan-huis-bezorging van dagbladen een toetredingsdrempel voor nieuwe partijen. In de nieuwe realiteit van de online wereld kan iedereen content creëren en is de distributie ervan voor iedereen eenvoudig toegankelijk. Het gevolg is dan ook een explosieve uitbreiding van content en in de basisvorm wordt content dus gemeengoed. Voor consumenten wordt de behoefte groter aan selectie, rubricering en duiding van al die beschikbare content.
• Broadcastmedia -zoals dagbladen en televisie- waren fysiek gescheiden van de transactieomgeving. Op het internet is deze barrière verdwenen. Transacties zijn slechts één muisklik verwijderd van advertenties. En de grootste waarde zit uiteindelijk in deze ‘laatste klik’.
• Vanwege de brede bevolkingslaag die werd bediend met broadcastmedia gold per definitie dat een breed content aanbod essentieel was voor een goede bereikpositie. Omdat er in de onlinewereld relatief beperkte kosten zijn voor het lanceren van nieuwe sites, kunnen doelgroepen veel specifieker worden bediend. Hierdoor ontstaan op specifieke doelgroepen gerichte sites ( “verticals”) in de markt, die ieder hun eigen dynamiek en spelers kennen. Binnen iedere vertical geldt: “winner takes all”.
• In de ‘oude wereld’ kon TMG het zich permitteren om ieder mediaplatform op zichzelf te exploiteren. Individuele uitbating en bescherming van de verschillende merken was leidend, waardoor content van de merken onderling slechts in beperkte mate werd gedeeld. In de nieuwe wereld concurreert TMG steeds vaker met spelers die wereldwijd opereren en daarom schaalvoordelen realiseren. In dit klimaat is het essentieel dat TMG de krachten van het eigen portfolio bundelt.In de ‘oude wereld’ zijn de mediamarkten volwassen; grote veranderingen komen niet veel voor en voltrekken zich veelal langzaam. De online markt daarentegen verandert voortdurend. Verandering en onzekerheid is een constante en voortdurende innovatie en experimenten zijn noodzakelijk om als bedrijf of merk te overleven.